Uso del color para el comercio en Internet

La mayoría de sitios web venden algo independientemente de cómo se definan en el comercio. Puede ser un negocio de contabilidad de una persona, puede ser un sitio que vende sólo productos de bronceado o una tienda por departamentos más grande. Incluso los sitios educativos podrían ser considerados comerciales, si generan ingresos por publicidad.

El éxito del concepto de tienda tiene una fórmula sencilla. Inicialmente, debe ser accesible a todos y debe ser atractivo y acogedor. Una vez dentro, el cliente debe ser capaz de moverse con soltura a través del sitio y encontrar lo que necesita. El cliente debe ser capaz de examinar la mercancía (o servicio) y obtener información al respecto. Por último, debe completar una compra o adquirir un servicio con éxito. Por primera vez en la historia, una superficie plana simula electrónicamente una tienda comercial física. A pesar de las limitaciones de imágenes y texto de este medio digital las misma fórmulas para el éxito aplican, e incluso más.

El color debe funcionar en varios niveles simultáneamente. En primer lugar, a nivel técnico, los colores deben ser tan precisos como la tecnología existente permite, mientras que, al mismo tiempo, debe prestar atención a las reglas de la óptica. En segundo lugar, una vez que un conjunto de colores ha llamado y mantiene la atención del visitante debe transmitir la información adecuada exitosamente. En tercer lugar, los colores deben funcionar de manera competente como el elemento estructural primario en el diseño de página web. En esta capacidad, el color debe crear efectos espaciales y de navegación apropiados en el sitio web en su conjunto. En cuarto lugar, los colores crean un sentido de la armonía visual como la herramienta primaria estética, por lo tanto captan y mantiene el interés de los clientes en la experiencia de navegación y compra. Considere estas cuatro fórmulas para el éxito al diseñar s sitio web:

1. Convierta las imágenes al formato de archivo correcto. Esto no sólo ofrece los mejores colores y las mejores imágenes posibles, sino que también reduce el tamaño de los archivos y acorta el tiempo de descarga.

2. Seleccione los colores adecuados mediante el análisis de los productos de la tienda o servicio y el mercado objetivo. Es esencial que los colores tengan alguna relación, ya sea simbólica o literal con el producto o servicio. No trate de reinventar la rueda del color mediante el uso de colores inusuales.

3. Utilice los colores para crear una interfaz de diseño más funcional para el usuario. Por ejemplo, use el color para dirigir la mirada a las áreas más importantes en la página. El diseñador web debe identificar las secuencias ideales y comunes: Lo que el espectador debe ver por primera vez, hacia donde se mueve el ojo, y cuánto tiempo cada área capta la atención del espectador. Mantenga los colores al mínimo, ya que el cerebro es capaz de entender y organizar la información con un mínimo de formas y colores en el campo visual. Demasiados colores y formas hacen que sea imposible enfocarse y encontrar lo que el usuario busca.

4. Utilice los principios de armonía de colores para crear una experiencia visual agradable. En otras palabras, todos los colores del sistema de navegación, carteles, botones y texto, así como las imágenes de la mercancía (si existen), deben complementarse y tener algunos atributos comunes que los unifican.

En conclusión, consideremos lo siguiente: Al igual que una tienda está construida de material sólido, el color es el material básico de construcción de imágenes en dos dimensiones y experiencias visuales. En el análisis final, el color juega un papel fundamental en la decisión crítica de los clientes de comprar o no comprar. Consulte Los beneficios de la rueda de color y Teoría básica del color.